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國產服裝品牌轉型 陣痛中前行
服飾編輯:小七
2020-11-22 10:49來源于:時代周報
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在疫情“黑天鵝”的沖擊下,服裝業成為重災區。生產需求減少,訂單延遲或被取消的恐懼不斷籠罩,如何自救成為一眾服裝企業的命題。

據國家統計局網站消息,1―6月份,社會消費品零售總額172256億元,同比下降11.4%。其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額 5120億元,同比下降19.6%。

不過隨著國內疫情得到控制,消費提升,服裝業也在逐步回暖中。

國家統計局數據顯示,2020年9月,我國社會消費品零售總額 35295億元,同比增長3.3%,前三季度同比下降7.2%。服裝鞋帽、針紡織品類9月同比增長8.3%,前三季度同比下降 12.4%。

開源證券研報指出,整體紡織服裝產業三季度改善明顯,雙十一多品牌表現亮眼,冷冬疊加晚春等因素拉長銷售旺季,紡織服裝行業有望受益。

更為重要的是,面對“后疫情時代”,消費者的消費心理和消費需求都經歷了翻天覆地的變化,服裝企業如何探索***的發展路徑和方向,已成為新課題。

“雖然服裝行業整體庫存壓力依然存在,但穩定向好。與此同時,海外疫情形勢依舊嚴峻,對海外服裝企業造成巨大沖擊,但近期歐美年底黑五、圣誕主要消費季將至,大量訂單有望回流國內。”10月30日,波司登(03998.HK)相關負責人對時代周報記者表示,國內服裝企業機會與挑戰并存。

服裝產業集體過冬

全球服裝產業正集體經歷寒冬。

國際研究和咨詢公司Global Data研究報告指出,受新冠肺炎疫情影響,2020年全球服裝市場損失總額高達2970億美元。損失最嚴重的將是那些成熟度最高的市場。預計未來將會有更多的時裝公司提出破產申請。

國內的服裝品牌亦不可避免受到沖擊。

時代周報記者統計發現,A股中信證券行業分類中的品牌服飾板塊共有49家企業,其中,有36家企業上半年凈利潤同比增長率為負,占比高達73.5%。

老牌服裝品牌森馬服飾(002563.SZ)2020年半年報顯示,該公司2020年1―6月營業收入和歸母凈利潤分別為57.34億元、2159.63萬元,同比下降分別為30.24%、 97.01%。

除了森馬服飾,另一家老牌服裝企業七匹狼(002029.SZ)也未能幸免。

今年上半年,七匹狼營業收入及凈利潤分別為13.54億元、2424.21萬元,同比減少分別為12.93%、 80.36%。這也是近三年來,七匹狼半年報***出現營收與凈利潤雙下滑。

“受疫情影響,消費需求有一定壓抑。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄曾對時代周報記者表示,這類品牌主要仍以傳統實體門店為主導,疫情導致消費者在線下實體店購買頻次減少,必然會導致業績下滑。

更為嚴峻的是,疫情帶來的庫存積壓,成為一眾服裝品牌的懸頂之劍。

比如,“國民男裝”海瀾之家(600398.SH)2020年半年報數據顯示,賬面存貨高達82.17億元,占當年流動資產的41%。到了三季報,海瀾之家的存貨為86.35億元,占流動資產的43%。

七匹狼同樣受到庫存困擾。據其披露的2020年一季報顯示,報告期內該公司凈虧損4205.26萬元,其中資產減值損失達到6026.35萬元,因為“受疫情影響,公司庫存消化緩慢,對應的存貨跌價計提較多”。

困境當下的服裝企業,當務之急是做好內控,降低庫存,只有活下去才能思考如何轉型。在程偉雄看來,服飾企業要做好中長期的規劃,面對現實穩扎穩打,做好內控,補足短板。

積極尋找新增長點

時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠曾對時代周報記者表示,疫情對品牌服飾沖擊的確很大,但企業自身發展也存在問題。潮水退去了,才知道誰在裸泳,疫情倒逼服裝產業積極轉型。

在10月份召開的寧波時尚供應鏈云大會上,太平鳥供應鏈總監黃奇輝表示,后疫情時代,消費者呈現出新的購買邏輯,比如通過線上瀏覽、刷屏獲取信息、線上下單、希望快速擁有產品。

如今,不少服裝企業也在尋找轉型的方向,尋求線上線下融合發展以及開拓產品創新思維。

“疫情暴發時期,太平鳥(603877.SH)以新零售為業務突破口,通過門店直播、社群運營、微信社交營銷等方式加強與消費者的互動關聯。”10月30日,太平鳥相關負責人對時代周報記者介紹稱,太平鳥堅持電商渠道+新零售的打法。

上述波司登相關負責人也表示,波司登進行了線上線下新零售整合,目前已實現全渠道會員、數據、庫存O2O一體化的梳理,線下門店有超100家實現線上線下直播同步。

浙商證券分析師馬莉表示,疫情加速了品牌整合線上線下利益,實現運營數字化的腳步。這次疫情反而促成品牌加速了線上化的進程,這一直面消費者的渠道將成為未來品牌重要的運營手段。

及時轉型的服裝企業,業績得到快速恢復。

太平鳥2020年三季度財報顯示,其第三季度實現扣非凈利潤1.58億元,同比增長161%,保持強勢增長勢頭。

不過,服裝企業轉型絕非僅靠電商和直播就能一勞永逸。90后、00后正在成為消費主力軍,服裝企業必須成為創新“多面手”。

“公司除了在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。還結合5G技術、人工智能、大數據等技術應用,對商品的生產、流通與銷售過程進行系統性升級改造。”波司登相關負責人表示。

太平鳥也在加碼科技數字化轉型。上述太平鳥相關負責人表示:“公司擬募集近8億元的資金,搭建包括消費者洞察與深度鏈接平臺、供應鏈運營效率提升平臺,以及基礎保障支持平臺。”

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